Darf ein Arzt überhaupt Werbung machen?

Lange Zeit war ärztliche Außendarstellung stark eingeschränkt. Seit 2002 gilt jedoch ein liberalerer Grundsatz, festgehalten in Paragraf 27 der Musterberufsordnung: Werbung, die der sachlichen Information dient, ist grundsätzlich erlaubt. Untersagt ist sie nur, wenn sie berufswidrig wird. Der Zweck dieser Regel ist der Schutz der Patienten und die Wahrung der Seriosität des Berufsstandes. Patientinnen und Patienten sollen darauf vertrauen können, dass ärztliches Handeln nicht von kommerziellen Interessen geleitet ist.

Sachliche, berufsbezogene Informationen sind ausdrücklich gestattet. Dazu gehören etwa Ihre Facharztbezeichnung, nachgewiesene Qualifikationen, Tätigkeitsschwerpunkte, die Ausstattung Ihrer Praxis und Ihr Leistungsangebot, solange diese Tätigkeiten nicht nur gelegentlich ausgeübt werden. Auch verständliche Aufklärung über Krankheitsbilder, Behandlungen und Abläufe fällt in diesen Rahmen. Kurz gesagt: Sie dürfen zeigen, wer Sie sind, was Sie können und wie Sie arbeiten.

Über Ihren Ruf entscheidet nicht, wo Sie veröffentlichen, sondern wie. Fachlich korrekt, verständlich und in einem Ton, der zu Ihnen und Ihrem Fach passt. Ein sachlich erklärtes Video wirkt auf TikTok genauso seriös wie auf YouTube, und ein reißerischer Beitrag schadet Ihrem Ruf auf jeder Plattform gleichermaßen. Seriosität ist eine Frage der Haltung, nicht des Kanals. Auch die Bundesärztekammer betont, dass gegen eine breitere Nutzung sozialer Medien nichts spricht, solange die berufsrechtlichen Grundsätze gewahrt bleiben.

Neben der Berufsordnung gelten weitere Gesetze, die zusammen einen mehrstufigen Rahmen bilden. Das Heilmittelwerbegesetz verbietet unter anderem garantierte Heilversprechen, die Werbung mit Prominenten-Empfehlungen und die Werbung für die Behandlung schwerer Erkrankungen gegenüber Laien. Auch Vorher-Nachher-Bilder bei nicht medizinisch notwendigen Schönheitsbehandlungen sind stark eingeschränkt. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb greift bei irreführender oder vergleichender Werbung. Die Datenschutz-Grundverordnung verlangt eine dokumentierte Einwilligung, bevor Sie Patientinnen oder Patienten zeigen. Und für jede Website gilt die Impressumspflicht. Diese Regeln sind kumulativ einzuhalten, sie ersetzen einander nicht.

Für Instagram, TikTok und Co. gelten dieselben Maßstäbe wie für jede andere Außendarstellung. Wer sachlich aufklärt und ehrlich zeigt, wie er arbeitet, bewegt sich im sicheren Bereich. Wer mit Superlativen, Heilversprechen oder ungefragten Patientenbildern arbeitet, riskiert eine Abmahnung. Ein wichtiger Punkt, den viele übersehen: Die rechtliche Verantwortung für alle veröffentlichten Inhalte bleibt bei Ihnen als Ärztin oder Arzt, auch dann, wenn eine Agentur die Beiträge erstellt. Genau deshalb kommt es darauf an, mit einem Partner zu arbeiten, der diese Regeln kennt und mitdenkt.

Ärztliche Werbung ist erlaubt, solange sie sachlich, wahrheitsgemäß und angemessen bleibt. Der Rahmen aus Berufsordnung, Heilmittelwerbegesetz und Wettbewerbsrecht ist kein Verbot, sondern eine Leitplanke. Wer innerhalb dieser Leitplanken bleibt, kann seine Praxis professionell und glaubwürdig präsentieren, und genau diese Seriosität ist es, die bei Patientinnen und Patienten Vertrauen schafft. Dieser Beitrag bietet allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung. Im konkreten Einzelfall sollten Sie Ihr Vorgehen mit einer auf Medizinrecht spezialisierten Kanzlei abstimmen.